文|自象限 偏见先生赵小贝
编著|自高密斯
排版|海上台风
爱奇艺和腾讯视频会员接踵晓喻加价，引来网友一派骂声。
11月13日，爱奇艺晓喻篡改黄金VIP会员价钱，月卡、季卡、年卡离别高潮5.2元、10元、50元，邻接包月、包年也作念出了相应擢升，加价幅度在25%~50%。此前一天，腾讯高管发布Q3财报功绩会上示意，腾讯视频订阅价钱偏低，但愿将来能有契机篡改。
▲开头于爱奇艺官方微博
网友们不爽的原因在于会员越来越贵，但内容质地不但莫得擢升，反而有越来越差的趋势。用户频频为了能提前看几集热播剧买了会员，有了会员天然也但愿能天值地值多看点内容，却发现除了一两个热播剧和综艺，真的莫得太多能看的内容了。
好多东说念主吐槽爱奇艺和腾讯视频吃相出丑，还有东说念主以为是两家聚拢起来割韭菜，以后还不如不买会员看盗版。
但平台方却是另一种格调。本年龄首，爱奇艺CEO龚宇就启动对外放风称，会员费太低了，不可澌灭内容资本，要加价擢升全体ARPU值。
字据爱奇艺作念的造访，中国阛阓上的视频会员价钱约略惟有好意思国平台价钱的五分之一，以致东南亚国度，比如泰国、越南，他们的会员单价王人比中国视频网站的会员价钱要高。
11月17日，龚宇在爱奇艺发布Q3财报电话会议上对会员加价的信心，价钱上的篡改步骤不会影响到中永远的会员的发展，用户付费的最主要的原因是因为有好的、独播的头部内容。
用户为头部内容付费不假，但这并不可成为爱奇艺自信的原理。本色上，用户和平台的相干也曾不谐和很深刻：大部分用户付费只是是迫于不付费不可看的无奈，有些热播剧买完VIP还需要不时购买SVIP才能多看几集。
矛盾也曾在《庆余年》超前点播中爆发，爱奇艺被骂上微博热搜。用户终究会领路到给平台付的钱越来越多，但享受的事业并莫得同步擢升，我方只是想少等几天被平台独揽花了冤枉钱。
诚然视频网站早在五年前就把用户付费算作念最大的增漫空间，但他们在用户付费上却又一次堕入恶性轮回。
在线观看三级片 1.一个从未闲居过的行业一个新的互联网模式在降生之初不盈利很常见，但不常见的是一个行业历时十几年、几经整合依然不赢利，视频网站即是这么一个极度的存在。
在一位业内东说念主士看来，2015年是视频网站发展的分水岭，视频网站的规划计谋发生了很大变化。
在此之前，好处网剧公认是比较low的，平台的头部内容主要来自采购，几家影视制作公司的剧以及一线卫视的综艺被几家平台疯抢。2015年爱奇艺好处剧《盗墓条记》大火之后，视频网站启动把重点转向好处，同期把用户付费作为告白除外的新增漫空间。
2015年之前，采购版权就也曾被视频网站玩坏了。一家网站通过独播的景观尝到甜头之后，总共的平台王人试图通过独播的景观拉动用户和告白收入增长。比如，《我是歌手》《爸爸去哪儿》等热点综艺的版权费被炒至上亿元，爱奇艺拿下《爱情公寓4》的独家版权比版权方领先的报价溢价4~5倍。
独播内容并莫得给视频网站带来盈利，还拉高了采购资本，让各家平台堕入恶性轮回，视频网站很快就吃不用这种模式，几家平台聚拢采购的景观出现了，这么不错有用分担资本，但是采购的压力仍然不小。
于是，视频平台览动参与到制作中。比如，《盗墓条记》火了之后，爱奇艺接踵参预制作了《鬼吹灯之牧野诡事》等多部好处剧，腾讯视频也接踵推出《若是蜗牛有爱情》《鬼吹灯之精绝古城》等好处剧。随后，爱奇艺和腾讯视频又以数亿元的参预打造S级综艺。
本年10月，腾讯视频庄重东说念主孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上流露，曩昔三年，腾讯视频累计参预了500亿的内容资本用度。
这些腾贵的参预并莫得换来视频网站的盈利，况且还让他们承担了多量参预后内容不受宽容的风险，视频网站堕入因此更大的亏本。财报炫耀，2018年爱奇艺净亏本为东说念主民币91亿元（约合13亿好意思元），比拟之下2017财年的净亏本为东说念主民币37亿元。
上述业内东说念主士示意，视频网站阅历了好处带来的多量亏本之后，又启动了新的模式，一样于委用制作。比如，视频平台将神志委用给制作公司，制作公司不错得回神志按一定比例的制作用度（神志用度除掉演员用度除外的制作用度），这个比例从15%至25%不等。
这个模式又把制作方拉进泥潭。一家影视公司的制作主说念主刘天告诉自象限，视频网站作念内容为流量论，条件制作方必须使用流量明星，不断拉高演员片酬的同期，也在挤压中小制作公司的生活空间。
刘天例如说，其地点的公司制作某家视频网站委用的一部剧，平台方投资1亿，使用平台方条件的演员，资本6000万，制作用度4000万，他们公司能拿到的惟有15%，核算下来不亏钱也曾是万幸。“若是是正午阳光这么的制作方，语言权会擢升，但是更多的中小的制作公司，莫得什么语言权，盈利空间还被挤压。”
在多位行业东说念主士看来，视频行业的窘境很猛进度上是互联网想维形成的。平台不是果真深耕易耨好内容，而是指望靠砸钱换阛阓。但砸钱砸出来的几个好内容换来的不是果真的阛阓，用户是随着内容走的。
2.会员加价治标不治本在规划窘境中，视频网站试图通过会员加价让滥用者买单，这并不自制。
从用户使用风俗来看，好多电视剧是平台独播，只买单家的会员就得废弃一些内容，但是几家平台全充永远会员，真碰巧得看的内容并未几，算下来资本就很高了。
此前，用户在平台的多样促销步履中廉价购买会员，但廉价会员毕竟不是常态。但随着会员迟缓规复到闲居价钱，用户关于资本的核算也越来越雅致，视频网站会员收入的增漫空间也迟缓变小。
从财报数据来看，会员收入占爱奇艺总营收在增大，但会员东说念主数却大幅减少。截止第三季度，爱奇艺订阅会员畛域为1.048亿，比拟客岁同期的1.05亿东说念主有所下跌，比第二季度的1.049亿也有所下跌。
关于靠给会员涨来澌灭资本的办法，多位业内东说念主士抒发了不招供。在他们看来，视频网站亏本的原因，一个很迫切的原因内容侧参预过重让资本很难降下来。在轻易的内容参预之下，视频平台本色上走进了“重钞票”发展模式中，钞票结构不篡改，仅靠末端给会员加价来均衡资本，也太过浅薄巧诈，治标不治本。
同期，短视频平台用户使用时长的占比不断加多也在挤压视频网站的增漫空间以及告白收入。如今，视频网站能够吸援用户不雅看的简直惟有头部内容，即使这些内容也会被短视频平台的裁剪片断分流，若是莫得好的内容，视频网站有可能腐朽成当今的许多零丁电视台。
财报炫耀，爱奇艺本年第二季度和第三季度在线告白事业营收同比离别下跌28%和11%，被短视频分流的影响也曾显现。
让好多从业者无比担忧的是，视频网站未扭亏先被弃的庆幸。“用户黏性差，王人随着一些热点综艺或影视剧走，但是莫得哪个平台能保证能够依期、结识地产出优质内容，只可多个神志一齐上，靠砸量换黏性，而砸量又导致了资金资本、现款流的病笃。“
在内忧外祸之下，会员价钱还在用户的骂声中高潮，很可能不是视频网站的救命稻草，而成为压死骆驼的临了一根稻草。
3.长视频已死？视频网站进入下行期，前几年被认为行将成为风口的网剧网大，在还没飞起来之前就也曾摔死了。
有名网剧编剧白一骢曾公开示意，网剧的全体情景是不挣钱的，好多网剧以致是亏钱。全网播放量第一的网剧王人在赔，其他叫不上名字的就更无须说了。
据21世纪经济报说念征引某影视高管采访称，当今大宗神志被视频平台“放置”，价钱“拦腰砍”，以致成为砍价第一步。优酷好多神志王人停了，爱奇艺、腾讯也趁便放缓购剧节拍。好多神志原本王人策划差未几了，但即是开不了机。
这与几年前各家视频网站轮替抢项方针情景大相径庭，影视制作公司也正在阅历洗牌。
同期，视频网站正在濒临进一步的整合，这也导致影视行业的松开。
此前，有传奇称腾讯视频要收购爱奇艺。11月16日，A股上市的芒果传媒发布公告，芒果传媒收到阿里创投1家意向受让方以有用神志提交的央求材料。芒果传媒将尽快组织评审委员会对意向受让方进行详细评审。
若是两项来去奏效，视频行业将形成阿里和腾讯两大阵营对立的局面，这让内容制作方对行业的发展空间更为悲不雅。一家中型内容制作公司庄重东说念主示意，长视频平台的寡头效应更清楚，关于制作公司来说即是要么忍，要么滚，可能大部分制作公司王人要濒临被清退的难受局面。
此前，长视频承担了很大一部分用户饱食竟日时消磨时辰的需求，但当今这种需求王人也曾转向短视频平台。用户对长视频的需求可能只剩下每年十多部剧以及几档综艺，这些内容简直王人被头部制作公司把控。
长视频行业松开，一方面是曩昔几年影视行业的火热导致了大宗粗率偷安的注水剧出现，更迫切的是，用户也曾莫得耐性和时辰看剧了。
在一位视频行业从业者看来，长视频行业的发展将越来越接近电影行业，每个档期出几部佳构剧和综艺，面向不同的受众群体播放，用户也只是单纯为我方想要看的内容付费。
佳构的长视频内容依然有阛阓，只是数千家影视公司蜂涌而上的形势不会再现赵小贝，影视行业的变革也曾启动。